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近日，拼多多（上海寻梦信息技术有限公司）注册“拼夕夕”商标的新闻登上了微博热搜， 显示拼多多于8月初向商标局申请了“拼夕夕”商标，保护类别为第33类“酒”。拼夕夕是拼多多的黑称，由于拼多多上很多山寨货，例如“六个核桃”变“大个核桃”；“脉动”变“咏动”，“超能”洗衣液变“趏能”，“vivo”变“vivl”的情况，就有了拼夕夕这个梗，有货不对板的意思。现在拼多多注册申请“拼夕夕”的新闻一出，网友们纷纷调侃这是拼多多要出青春版了，昔日的讽刺照进了现实，拼多多终于还是活成了自己讨厌的模样。那么拼多多此举，除了有自黑调侃的意味，更多的应该还是对商标的防御性保护。经在商标网查询，这不是国内的件“拼夕夕”商标注册，也不是拼多多次注册申请“拼夕夕”商标。可以看到，现在已经有多件“拼夕夕”商标的注册申请，近的申请日期为2020年07月14日。而寻梦科技早在2018年8月，就已经着手对“拼夕夕”商标提出注册申请。
回想那时候拼多多刚上市，正是被调侃为“拼夕夕”的时候。而寻梦科技不仅接受了这个段子，提出商标注册申请，还创办过“夕夕节”，真的是努力将劣势转为自己的优势，变成自己的知识产权。
除了“拼夕夕”之外，寻梦科技还注册了“拼哆哆”商标。但是这还不够，还没有构成防御注册的护城河，可以查到“并夕夕”、“拼少少”都被提出注册申请了，更过分的还有“拼爹爹”…… 大企业大品牌注册一些看似“山寨”，其实是具有一定关联性特别是近似性的商标，例如大白兔注册了“小白兔”、老干妈注册了“老干爹”、阿里巴巴注册了“阿里爸爸”等。之所以这么做，就是提前进行“防御性”注册，不给职业抢注人或其他第三人留空子可钻。如果不早申请，恐怕迟早会被别人注册，阿里巴巴近就申请了“京西”商标，商标之战不曾停息。毕竟事先注册申请的花费较少，如果未来要处理极其繁琐的商标纠纷将有可能花费巨大，衡量利弊，企业应合理做好商标布局。
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