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8月底，期待已久的电影《八佰》上映，作为复工后的部国产大作，《八佰》赢得了口碑与票房的双丰收。据报道，《八佰》的创作过程并不是一帆风顺，而是从10年前就开始创作，又历经4年电影制作，去年开始又发生了定档、撤档、定档、撤档等好几番波折，终于一炮而红，短短几天票房即突破20亿，成为疫情复工后的部叫座又叫好的国产大片。
在电影制作期间，制片方华谊兄弟同样也注重对其商标保护。早在2017年华谊兄弟传媒股份有限公司就一连提交了18件“八佰”商标的注册申请。
这批商标申请涵盖了共18个类别，其中既包括和电影行业密切相关的第41类教育娱乐类服务项目，也有电影行业周边产品，例如文具、玩具类、服装鞋帽类；同时也包括和电影行业关联不大的商品类别，例如酒类、烟草烟具、布料床单、地垫等。
可以看到，尽管有一部分商标被驳回，但核心商品上的商标已经通过了注册申请。
华谊兄弟提前布局商标保护可以说是非常明智，因为电影的宣发、后续周边产品及游戏的开发都需要用到商标，随着电影的热映及卖座，很可能会成为一个大电影IP，例如加勒比海盗系列，漫威，星球大战系列，哈利波特等，都成为了价值数十亿美元的大IP。
如果电影制作方未提前布局，那么就出现了商标保护的漏洞，很容易就吸引到各形各色的商标抢注者，以及企图蹭热度“山寨”行为。
华谊兄弟在注册申请“八佰”商标时已经有一些人在先提交了“八百”的近似商标，当然这些人不是抢注者，仅仅是觉得这是个好商标。
如果华谊兄弟没有进行事先商标注册布局，很可能会有一批商标抢注人去抢注“八佰”相关商标，后续即使可以依法维权成功，较高的维权成本也会给企业带来经济损失。
要想以较少的成本维护自己的权利，好的方法就是未雨绸缪，在进入市场之前就提出商标注册申请，让自己不至于太被动；另外，对被抢注的商标应该积极应对，通过异议、无效宣告以及诉讼等手段维护自己的权利。
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